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行业知识

智能马桶盖,为何市场渗透率低?

日期:2017-04-11
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  中国家用电器协会理事长姜风当天傍晚在接受记者采访时表示,“十三五”期间国家倡导供给侧改革,像智能马桶盖、洗碗机、干衣机等家电产品的潜力很大,预计3C认证很快也会把智能马桶盖纳入认证的产品体系。
 
  为了促进智能马桶盖行业发展,中国家电协会去年成立了智能卫浴电器专业委员会,收集信息数据,推出了这份《2016年中国智能坐便器行业发展报告》(下称《报告》)。
 
  自去年初曝出中国消费者到日本抢购马桶盖事件以来,这两年马桶盖被炒得很热。数据显示,2015年我国智能坐便器内销量约195万台,比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元,同比增幅为78.5%。
 
  然而,相比日本、韩国与台湾地区,智能坐便器在中国大陆还处于导入期。目前,中国大陆的智能坐便器市场保有量约为300万-400万台,普及率仅为1%,上海、北京等一线城市相对较高,在广大的三四级市场和农村地区普及率接近为零。
 
  据统计,智能坐便器普及率最高、市场发展最成熟的是日本,市场普及率达到76%;其次是韩国,普及率接近50%;中国台湾地区的普及率约为25%。因生活、饮食习惯差异,欧美地区的智能坐便器普及率非常低。
 
  为什么炒得很热,但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢?姜风分析说,主要受限于四个原因。首先是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品,特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。
 
  其次是受限于客观使用环境。如,有的家庭用“中水”(二次利用的水)来冲厕所,需要改为接入自来水;按国内现在的卫生间设计标准,马桶边没有电源,已装修完的用户要安装马桶盖会变得麻烦。
 
  另外还受限于购买渠道。以往在国内,智能马桶盖的主要销售渠道在建材市场。去年开始,国美等全国大连锁也把智能马桶盖引入卖场,方便消费者选购。
 
  此外,行业标准还不完善。智能马桶盖既涉及水,又涉及电,人还坐在上面,所以安全认证很重要。